恒大足球队的估值是怎么形成的？

广州记者 任杰

当许家印在2010年以约1亿元的价格买下降级的广东医药队时，或许没人会想到，恒大仅用了3年时间JRS直播，就将这支球队从垫底位置带到了亚洲足坛的顶峰，并在全国乃至亚洲建立了强大的影响力。从球队价值角度来算，当阿里巴巴战略投资引入时，广州恒大的估值已经达到24亿元。从1亿元到24亿元，恒大只用了4年时间。

那么，恒大足球队的估值是如何形成的？四年间，许家印为恒大投入了多少？又收获了多少产出？

CEO张庆认为，广州恒大能够快速升值，首要得益于许家印对球队的巨额投入。

恒大地产（03333，HK）在年报中并未披露与足球相关的投资收益数据。不过，从其近年来一系列大规模购买国内外球星的支出来看，恒大对广州恒大的投入确实相当可观。据中青网等媒体去年底报道，恒大俱乐部在引进球员和教练方面的转会费和薪水支出超过15亿元。

这些投资为恒大创造了多少利润和价值？

从球队的影响力和知名度来看，恒大显然取得了不错的成绩，自2011年升入中超以来，广州恒大连续三年以绝对优势夺得国内冠军，去年更是力压多支亚洲强队夺得亚冠冠军。

根据国际足球统计和历史统计协会（IFFHS）公布的世界足球俱乐部排名，广州恒大早已稳居亚洲第一，甚至超越意大利AC米兰等世界豪门。

张庆认为，“恒大足球”这个品牌如果按照品牌声誉的无形价值折算成广告价值，将是一个非常庞大的数字。国际国内媒体的转播和报道次数，按照一定的比例就可以折算成广告费，以恒大现在的影响力来说，这是一笔巨大的价值。”张庆说。

“恒大足球”的品牌价值已在门票收入上有所体现。据中超官网公布的数据，广州恒大主场上座率连续多年位居中超第一，场均上座率超过4万人。2017年，广州恒大球迷套票售价已从2012年的780元上涨至1380元，仅11月9日亚冠决赛门票收入就超过5500万元，创下中国足球纪录。

对于恒大集团而言，“恒大足球”这个品牌显然具有更大的价值，其中最直接的便是广告效应给恒大集团带来的效果，“恒大每年在足球俱乐部上投入6个亿，无论是从曝光度还是社会认可度来看，效果都比单纯投放广告要好得多。”张庆认为。

自2010年涉足足球领域以来，恒大集团销售额从2009年的303亿元飙升至504亿元，2011年更是高达803.9亿元，同比增长59.4%，全年整体销售额已达1004亿元。

“恒大足球”品牌货币化最经典的例子莫过于恒大冰泉，2013年亚冠决赛第二轮，恒大球衣胸前广告突然换成了“恒大冰泉”四个字。成功夺得亚冠奖杯后，恒大集团专门召开新闻发布会，邀请主帅里皮出席，高调宣布进军矿泉水行业。

恒大集团公布的数据显示，发布会后三个月内，恒大冰泉就获得经销商订单57亿元，许家印的计划是三年内突破300亿元。

张庆认为，“恒大冰泉的案例已经证明了‘恒大足球’品牌的变现能力，马云进来之后，阿里也可以打这张牌，未来变现的方式会有很多。”